亚美体育app下载- 从阅文财报看 2020开启大IP时代

产品时间:2021-10-13 00:53

简要描述:

​2019年底电视剧《庆余年》燃爆,也把十几年前的这部网络小说再次翻红,不仅老读者回来了,新粉丝更多;今年是《猫和老鼠》(Tom M等一众品牌都选择与其举行联名营销……你会发现,在我们的生活中已经到处IP化,哪怕你最喜欢的服装品牌是优衣库,但你也抢不到最喜欢的海贼王、米老鼠联名款。与之相应的,影视、游戏、体育、文学、服装、消费品,所有的行业无处不IP。昨天,阅文团体(0772.HK)宣布2019全年业绩,营收、利润均大幅增长。...

推荐产品
详细介绍
本文摘要:​2019年底电视剧《庆余年》燃爆,也把十几年前的这部网络小说再次翻红,不仅老读者回来了,新粉丝更多;今年是《猫和老鼠》(Tom M等一众品牌都选择与其举行联名营销……你会发现,在我们的生活中已经到处IP化,哪怕你最喜欢的服装品牌是优衣库,但你也抢不到最喜欢的海贼王、米老鼠联名款。与之相应的,影视、游戏、体育、文学、服装、消费品,所有的行业无处不IP。昨天,阅文团体(0772.HK)宣布2019全年业绩,营收、利润均大幅增长。

亚美体育

​2019年底电视剧《庆余年》燃爆,也把十几年前的这部网络小说再次翻红,不仅老读者回来了,新粉丝更多;今年是《猫和老鼠》(Tom & Jerry)降生80周年,Etro、Rebook、H&M等一众品牌都选择与其举行联名营销……你会发现,在我们的生活中已经到处IP化,哪怕你最喜欢的服装品牌是优衣库,但你也抢不到最喜欢的海贼王、米老鼠联名款。与之相应的,影视、游戏、体育、文学、服装、消费品,所有的行业无处不IP。昨天,阅文团体(0772.HK)宣布2019全年业绩,营收、利润均大幅增长。

最为吸引人的是其版权运营收入同比激增341%至44.2亿,以IP为焦点的多元变现取得结果。这不仅标志着阅文团体IP运营逐步走向成熟,也标志中国大IP之战拉开序幕。上下游融合,多业务着花,逐鹿大IP时代2017年11月完成IPO之后的阅文团体,将IP战略提到新的高度。

2018年3月IPO的爱奇艺也在“一鱼多吃”的战略引领下,加大对IP的开发。、阿里这两家互联网巨头都有着泛娱乐的野心,这几年加大投资、结构。每一颗“IP帝国”野心的背后,本质上是中国开启了一个群雄逐鹿大IP的时代。阅文团体作为IP的最源头,根据两条线在深化:一是内容建设,打造最大的IP资源库。

二是激活价值,IP多元化开发。从阅文团体财报来看,版权业务的增速在加速:2018年版权业务营收到达10.03亿元,同比160%。2019年这块业务营收到达44.2亿,增幅上升至341%。可见,凭借多年积淀的富厚IP,阅文团体已经走上了快速商业化的阶段。

我们再仔细看一下版权业务的细节。首先是深化与文娱行业主要刊行方和内容制作方的版权授权互助,2019年向互助方授权约160部网络文学作品改编,涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式,反映出外部市场对优质文学作品的需求连续增长,阅文优质内容商业价值不停提升。其次是自主运营方面,在影视、动画、游戏等领域都推出了大受接待的IP改编代表作。

业绩陈诉显示,2019年,阅文相继推出包罗《崩坏星河》、《萌妻食神》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》新番在内的多部优质动画作品及首部在海内上映的电竞题材动画影戏《全职妙手之巅峰荣耀》等;《黄金瞳》、《国民老公2》和《淑女飘飘拳》等团结出品影视剧也在2019年受到广泛关注;改编的自营手游《新斗罗大陆》在公布后即广受接待,并赢得众多知名奖项,包罗2019金陀螺“年度人气IP游戏奖”和2019金葡萄“最受关注游戏奖”。可以看出,IP运营全面着花,多种形式上都实现了里程碑的突破。再有一块就是对新丽传媒的整合,可以说2018年前对新丽传媒的收购是阅文IP战略的关键转折点,有点类似于迪斯尼收购漫威起到的效果。

通过不到两年的整合,新丽对于阅文的价值愈发现显,增强了阅文在版权源头的梳理能力,并逐步构建起完整的书影联动营销场景,进一步扩大IP粉丝规模并延长作品的生命周期。资助阅文在IP全价值链开发特别是优质内容影视化迈出重要一步。

除了《芝麻胡同》、《惊蛰》、《精英状师》一批年度重磅电视剧,最值得一提的就是《庆余年》,在书影联动的多场景运营下同名小说重登阅文平台脱销榜榜首。从阅文本期财报,我们首先认为IP创作和IP孵化这件事,中国互联网企业一样可以玩得很好,而且能玩出自己的特色来。其次,作为中国重要的IP源头,阅文已经完成IP战略的第一阶段结构,IP开发的全工业链基础已经搭建,书影剧周游周边等形式全面着花。

如果我们用商业飞轮的理论来看,阅文的IP飞轮已经开始加速运转。这也意味着拥有海量IP资源的阅文,接下来将进入快速发展期。资源和转化率,IP时代的两概略素前面我们简朴讲了爱奇艺和阅文的IP生态之路,其实每个企业的起始点差别,IP的方式也大不相同。整体来讲,今天中国的IP运营还处于早期,市场前景庞大。

在大IP时代,有两点决议要素:一是IP资源。二是IP转化效率。懂懂认为作为IP源头的源头,阅文所处的工业职位尤为特殊,不行替代。

先从IP资源来看。我们知道,人类自古以来就是依水而居。水是生命之源。

亚美体育app下载

就以中国来看,所有沿河地域人口密度大,社会经济也相对蓬勃。纵观中国大巨细小河流5万条,都是起源于青藏高原,包罗长江、黄河。水的作用,就相当于今天的IP,而阅文就有点像青藏高原。

速途研究院公布《2019年中国网络作家影响力榜》显示,头部平台“马太效应”连续增强,男女频榜单前三均被阅文团体旗下作家包揽,来自阅文白金作家爱潜水的乌贼以及丁墨排列男女作家榜单首位。此外,据2020年2月百度小说风云榜,排名前30部的网络文学作品中,有25部出自阅文平台。从这些数据可以看出,阅文在网文行业的绝对领先优势。

去年5月,阅文旗下起点中文网推出了“百川计划”,通过原创内容、衍生分发、粉丝互动,连续勉励作家多元化、个性化创作,通过深入运营资助优质作品、特色作家快速脱颖而出。同时,阅文作为动漫、游戏及改编剧IP源头,对于泛娱乐行业的影响开始体现,特别是对新丽收购的乐成,全面到场改编、制作、宣发等工业链业务,已经效果显着。速途研究院认为,网文行业正在举行整体性的“范式厘革”。

中生代新生代气力的崛起、粉丝文化的深入、IP整体价值的提升,为以网文IP为源头的泛文娱工业的未来生长点亮了一盏明灯。那么,作为源头的源头,阅文则是这场范式厘革的向导者。再从IP转化率来看,阅文也在提速。

2018年对外授权是130部,2019年到达160部,涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式,在影视、动画、游戏等领域都推出了大受接待的IP改编代。


本文关键词:亚美,体育,app,下载,从,阅文,财报,看,2020,开启,亚美体育

本文来源:亚美体育-www.volensidane.com

产品咨询

留言框

  • 产品:

  • 您的单位:

  • 您的姓名:

  • 联系电话:

  • 详细地址:

  • 留言内容:

在线客服 联系方式 二维码

电话

061-73725233

扫一扫,关注我们